HABER/ YILMAZ PARLAR
KONGRE
TURİZMDE ULUSLARASI MEDYA
ÇALIŞMALARI
(TUGEV)
Turizm Geliştirme ve Eğitim
Vakfı tarafından (ICVB) İstanbul
Kongre ve Ziyaretçi Bürosu
iştiraki ile İstanbul Kalkınma
Ajansı 2014 yılı Mali
Destek Programı kapsamında
yürütülen "Kongreler
Şehri İstanbul-Uluslararası
Medya Çalışması"
projesinin sonuçları, 18 Ağustos
2015 Salı günü Wyndham
Grand İstanbul Europe
Hotelde kapanış
toplantısı ile Basın
mensuplarıyla ve Turizm Örgüt
temsilcileriyle paylaşıldı.
İstanbul
Kongre ve Ziyaretçi Bürosu
(ICVB) Genel Müdürü Özgül
Özkan Yavuz, “Uluslararası kongre şehirleri
sıralamasında İlk 10 sırayı
muhafaza ederken hedef İstanbul'un
2023 yılında ilk 5'te yer
alması.
Uygulanan
projeler ile İstanbul
kongre turizmde daha da
güçlü hale gelebilmesi ve
dünya pazar payını
artırabilmesi için
hedeflerinin olduğunu dile
getirdi.
TUGEV
ve ICVB'nin bu yılki çalışmalarında
uluslararası basın, halkla
ilişkiler, basılı ve
dijital ilan ve reklam
faaliyetlerine yoğunluk
verdiğini ifade eden
İstanbul Kongre ve Ziyaretçi
Bürosu (ICVB) Genel Müdürü Özgül
Özkan Yavuz "Kamu ve
özel sektör yatırımları,
ulaşılabilirlik, toplantı
ve kongre merkezlerinin
kalitesi ve sayısı,
konaklama olanaklarındaki
kalite ve alternatifler,
tarih-kültür ve doğa gibi
kendi öz zenginlikleri ve
hizmet kalitesi ile dünya
çapında bir kongre şehri
ve Türkiye kongre sektörünün
lokomotifi durumunda olan İstanbul
için hedef, uluslararası
arenada varlığının daha
da artırılarak 2023 yılında
kongre şehirleri sıralamasında
ilk 5'te yer alması"
dedi.
Genel
Müdür Yavuz, proje doğrultusunda
ilk olarak İstanbul'un iki
kıtayı birleştiren
merkezi nokta olduğunu,
tarihi ve modern dokusunun
birlikteliği
"İki Şehrin
Hikayesi" sloganı ile
reklam kampanyası yürütüldüğünü
açıkladı. Kongre ve
toplantı sektörünün önemli
pazarlarında yayınlanan en
prestijli ve tirajı en yüksek
19 sektör dergisine ilan
verilerek 575 000 adet dağıtıldığını
söyledi.
Genel
Müdür Özgül Özkan Yavuz
Frankfurt'ta düzenlenen
IMEX Franfurt ve Londra'da düzenlenen
The Meeting Show UK gibi öncü
fuarlarda basın toplantıları
düzenlediklerini, İstanbul'da
altyapı olanaklarını ve
yapılan yeni yatırım
sunumları gerçekleştirdiklerini
ifade etti.
Genel Müdür Özgül Özkan
Yavuz "Brüksel'de
toplantı sektörünün
karar vericileri ve basın
mensuplarıyla bir araya
gelerek İstanbul'un kongre
sektörü olanaklarını tanıttık.
Yapılan tanıtım programı
çerçevesinde, mart ayında
İngiltere, Amerika,
Almanya, Fransa, Hindistan
ve Belçika'dan tirajları
12 bin ile 70 bin arasında
değişen kongre sektörü
dergilerinin editör ve
muhabirleri İstanbul'a
gelerek kongre merkezleri başta
olmak üzere, çeşitli
otelleri, kültür-sanat
merkezlerini, yeme-içme
mekanlarını incelediler,
İstanbul'un tarihi ve doğal
güzelliklerini gezdiler ve
sektör temsilcileriyle buluştular.
Basın
gezisi sonrasında yürütülen
uluslararası halkla ilişkiler
çalışmaları kapsamında
toplamda 15 dergi ve online
mecrada yer alan ve 418 bin
951 tiraja ulaşan haber ve
röportaj çalışmaları
gerçekleştirildi.
Haberlerde, İstanbul'un
modernite ve gelenek, batı
ve doğu, dinamizm ve huzur
gibi farklı yüzlerine
dikkat çekilirken, kıtaları
buluşturan marka şehir İstanbul'un
uluslararası önemli
toplantılara ev sahipliği
yaptığı vurgulandı."dedi
Genel
Müdür Özgül Özkan Yavuz
yürüttükleri tanıtım çalışmaları
sosyal medya kampanyalarıyla
desteklediklerini açıkladı.
İstanbul'a kongre ve
toplantı amacıyla gelen
katılımcıların kendi ağlarında
interaktif biçimde İstanbul'un
tanıtımını yapmaları için
"MeetInIstanbul"
etiketinin açıldığını
belirten Yavuz, twitter
kampanyası dahilinde düzenlenen
yarışmaya yaklaşık 10
bin kişinin ilgi gösterdiğini
ifade etti.
Genel
Müdür Özgül Özkan Yavuz
soruları cevapladı, terör
ve barış sürecinin
bozulması nedeniyle 2015'te
kongre sektöründe düşüş
olurmu soru karşılığını
"2015
şu ana kadar bizim için çok
iyi giden bir yıldı. Bazı
ülkelerin Dış işleri
Bakanlıklarının uyarması
sonucunda sektörümüz bir
takım sorunlar yaşıyor.
Şu ana kadar kongre iptali
yok, fakat kongrelere gelen
delege sayısında düşüşler
oluyor. Bunu bekliyorduk ve
hazırız. Geçen yılın
kongre rakamlarını
yakalayacağımıza inanıyoruz.
Kongre sektörü biraz daha
uzun vadeli planlama çalışması
gerektirdiği için 'anında
kongre iptali' gibi bir
durumla kolay kolay karşılaşmıyoruz."
Şeklinde cevapladı
Kongre
sektöründe Türkiye'den
daha iyi durumda olan ülkelerin
bunu nasıl başardıkları
ve bu ülkelerin takip
edilip edilmediği sorusuna
ise "En önemli etken
ayrılan bütçe,
rakiplerimizi, web siteleri,
yaptıkları sosyal medya
kampanyaları dahil her şeyleriyle
takip etmeye çalışıyoruz.
Burada en büyük sorun
iletişim için ayrılan bütçe.
Onların her yıl sadece
iletişim için ayrılan bütçeleri
bizimkinin en az 10-20 katı.
Ayrıca, düzenli olarak
uluslararası halkla ilişkiler
ve reklam firmalarıyla çalışıyorlar.
20 yıldır çalıştıkları
firmalar var. Onlar bu işi
düzenli yapıyor. Biz de bütçe
sağlayabilirsek bu alanda
daha büyük kampanyalar
yapabiliriz.
Bizim
önümüzdeki ülkelerin bazılarının
o kadar büyük bütçeleri
var ki dünyada 3 farklı
firmayla çalışıyorlar.
Amerika'yı ayrı firmayla,
Avrupa'yı ayrı firmayla çalışıyorlar,
Asya'ya özel farklı bir
firma tutabiliyorlar ve
iletişim uzun vadeli yatırım
gerektirdiği için başarıyı
yakalıyorlar."dedi
Ayrıca
ortak akıl, konsey oluşması
şeklşinde ki katkı ve
sorularıda iş birliğinin
müşterek çalışmaların
önemine dikkat çekti.
